Vydali jsme novou knihu Social Media Content Marketing: Jak se dostat do hlavy svých následovníků a přimět je, aby se zamilovali do vaší značky.

Irina Vinničenko

Content Marketer SEMANTICA

Vyhledávač Bing v Rusku oficiálně nefunguje. Yandex je standardně nainstalován na zařízeních Microsoft. Proč možná budete potřebovat propagovat svůj web na Bingu? V tuto chvíli existuje jediná odpověď: chcete-li postoupit v buržoazii.

Proč Bing a ne Google:

• Menší konkurence. Doprava je přitom stejně solventní.
• Rostoucí publikum . Návštěvnost vyhledávání Bing v USA dosahuje 21 %.
• Konkurence s Googlem . Microsoft podniká kroky k vývoji svého vyhledávače. Například Firefox ve výchozím nastavení používá vyhledávání v Bingu.
• Kvalitní provoz. Bing má nižší míru okamžitého opuštění a větší hloubku zobrazení.

Musíte si však pamatovat, že faktory hodnocení v Bingu a Google se liší a co je dobré pro Bing, není dobré pro Google a někdy může dokonce překážet. Například vyhledávač Microsoft preferuje přesný výskyt klíčové fráze v názvu domény. Tato strategie ale nepřináší Googlu výrazné výhody. A pokud web znovu optimalizujete – pomocí přesných výskytů klíčových frází v nadpisech, podnadpisech a uvnitř samotných textů (tak, jak to má Bing rád), můžete pod filtr spadat. Při propagaci webu v Bingu proto buďte opatrní a porovnejte faktory hodnocení ve dvou vyhledávačích, abyste zjistili, zda optimalizace pro určité požadavky v jednom systému nepovede k poklesu hodnocení ve druhém.

Mnoho SEO a majitelů webových stránek nevěnuje pozornost faktorům hodnocení Bing a optimalizuje své stránky pouze pro Google. Během několika posledních let se však podíl Bingu na trhu pomalu, ale neustále zvyšoval, jak se Microsoft pokoušel konkurovat Googlu v prostoru online vyhledávání informací.

Proč byste měli věnovat pozornost Bingu

Na změně je nejlepší to, že ji většina lidí nenávidí. Změna nás vytlačuje z naší komfortní zóny, a proto se jí mnozí spíše vyhýbají. Tento strach ale vytváří nové příležitosti pro ty, kteří se nebojí měnit a zkoušet nové věci.

Již více než 19 let se SEO průmysl zaměřuje pouze na hodnocení webů na Googlu. To vedlo k tomu, že ostatní vyhledávače byly ignorovány a Bing nebyl výjimkou z pravidla.

Faktory hodnocení Bing

Obecným názorem je, že pokud se web umístí dobře na Googlu, bude mít dobré hodnocení i v Bingu.

Ale to není pravda. Algoritmy vyhledávačů jsou velmi odlišné. Stačí porovnat výsledky vyhledávání pro stejný výraz a rychle zjistíte, co tím myslím.

Pokud tedy nechcete přijít o potenciální zákazníky, je důležité pochopit klíčové rozdíly mezi Bingem a Googlem.

Nezapomeňte na uživatele

Uživatelská interakce je jedním z nejsilnějších signálů v Bingu. Proto aktivní účast publika zvyšuje šance na vysoké pozice v tomto PS.

K vyhodnocení webu používá vyhledávač výraz známý jako „ pogo stick" Týká se situace, kdy někdo zadá vyhledávací dotaz do vyhledávacího pole, klikne na výsledek ve výsledcích vyhledávání a poté klikne na „ Zadní“ pro návrat k vyhledávání.

Pokud je procento lidí, kteří na web přejdou a okamžitě se vrátí k výsledkům vyhledávání, vysoké, bude vyhledávač tento signál považovat za důkaz špatné interakce. Ale pokud lidé zůstanou na webu, má všechny šance dosáhnout vrcholu.

Na míře prokliku záleží

Bing počítá kliknutí na výsledky vyhledávání, přidává k nim data o interakci uživatelů a využívá tuto kombinaci signálů ke zlepšení výsledků vyhledávání.

Například: pokud za stejných podmínek web na pozici #1 v SERP obdrží 20% míru prokliku a pozice #2 obdrží 40%, je to jasný signál, že výsledek #2 je více v souladu s záměr uživatele a poskytuje lepší uživatelský zážitek. Nebylo by divu, kdyby si brzy vyměnili místa.

Pro úspěšné hodnocení v Bingu je nutné psát názvy a popisy s přihlédnutím nejen k výskytu klíčových frází, ale také k uživatelům. Myslete na klikací popisy s klíčovými slovy.

Význam sociálních signálů

Zdá se, že všichni již souhlasí s tím, že při hodnocení webu na Googlu záleží na sociálních signálech. Ale také ovlivňují Bing. Ve druhém případě je však závislost na nich mnohem silnější.

Používáním sociálních signálů ve vaší strategii propagace webu vytváříte podmínky pro dobré hodnocení zdroje v Google i Bingu.

Zpětné odkazy už nejsou, co bývaly

V Bingu ztrácejí zpětné odkazy svou obvyklou důležitost. Porovnejte výsledky vyhledávání na stejný dotaz v Google a Bing a všimnete si, že weby s nejvyšším hodnocením ve vyhledávači Microsoft mají výrazně méně zpětných odkazů.

Poznámka: Bing preferuje „redakční“ odkazy z textu spíše než z postranního panelu, zápatí nebo seznamu odkazů ve spodní části.

Potřebujete kotvící text

Bing klade velký důraz na kotevní texty. Tady jsou důležitější než v Googlu. Pokud tedy chcete, aby se váš odkaz započítával pro účely hodnocení, použijte text kotvy.

Bing není ve shodě klíčových slov tak dobrý jako Google. Proto je třeba tento PS žvýkat a krmit lžičkou, to znamená, že klíčové fráze musí být zapsány do přesné položky. S optimalizací to ale nemůžete přehánět. V opačném případě bude snadné narazit na Google Penguin.

Klíčová slova v doménách

Klíčové slovo v názvu domény pomáhá webu dobře se v Bingu umisťovat. Toto není povinný požadavek, ale doporučení.

Opět si musíte pamatovat na Google a filtry, kterým se pravděpodobně nebude líbit přesný záznam v adrese webu. Proto je nejlepší používat názvy, které obsahují klíčová slova, ale ne v přesném výskytu.

Role autority stránky

Bing nepřikládá zpětným odkazům takový význam jako Google, ale cení si autority webu.

Je mnohem obtížnější ohodnotit novou doménu v Bingu než v Google. Ale pokud je vaše doména stará mnoho let, má všechny šance na umístění na vrcholu.

Stará doména, která má v sobě klíčové slovo, je zlatým dolem pro hodnocení v Bingu. Poskytne vám přední pozice ve výsledcích vyhledávání.

PageRank nezáleží

PageRank je hodnota udávající „důležitost“ stránky. Algoritmus vznikl na samém počátku historie SEO Googlu a je důležitý pro umístění v tomto vyhledávači. Totéž nelze říci o Bingu – zdá se, že neexistuje žádná korelace mezi hodnocením PageRank a pozicemi ve vyhledávači Google společnosti Microsoft.

Důležitý je obsah a hustota klíčových slov

Bing preferuje stránky s velkým množstvím unikátního obsahu. Dlouhé texty jsou zde vnímány lépe než krátké. Vysvětluje to fakt, že Bing stojí za Googlem nejen ve zpracování kotev, ale i veškerého obsahu. Proto je ve vyhledávači Microsoftu lepší používat konkrétní klíčová slova, podle kterých chcete svou stránku hodnotit.

Vytvořte si vlastní stránky pro každé klíčové slovo.

Vyvarujte se však duplicitnímu obsahu. Jinak skončíte pod Google Panda.

Bing také nemá rád duplicitní obsah. Rozpozná ji a vyloučí z výsledků vyhledávání. Stránky však mohou zůstat v indexu.

Sledujte strukturu webu

Vyhledávač Bing poskytuje několik zajímavých tipů ohledně struktury webových stránek.

V první řadě se jí líbí obsah, který je umístěn blíže hlavní stránce. Pro úspěšnou propagaci nemůžete umístit texty na více než tři kliknutí z domovské stránky.

Měli byste také použít vnořování, které staví na přechodu od obecných témat ke konkrétnějším. Například, SEO> Vytvoření profilu odkazu> Blog. Nebo Zahrada> Nábytek> Židle.

Vnitřní optimalizace

On-page optimalizace v Bingu je podobná jako u Google. V metaznačkách je vhodnější používat klíčová slova v přesném výskytu.

Bing klade velký důraz na značky titulků, ale bere v úvahu signály interakce uživatele.

Na stránku byste měli mít pouze jednu značku H1. Dále byste měli použít podnadpisy H2 a H3.

Poznámka: Bing někdy používá ve výsledcích vyhledávání místo popisu stránky H1. Buďte proto při vytváření titulků kreativní. Nespoléhejte pouze na přesný výskyt klíčů.

HTTPS je v nemilosti

Google nedávno oznámil, že HTTPS se nyní používá jako hodnotící signál, i když velmi malý.

Ale hlavní vedoucí Bing Vincent Veren řekl, že nebudou používat HTTPs jako hodnotící faktor, protože to nemá žádný skutečný význam.

Sankce ve vyhledávači Bing

O penalizacích Bingu toho moc nevíme, ale rozhodně nejsou tak špatné jako zvířecí aktualizace Google. Taková rozmanitost zvířat tu není. Nižší je také rychlost uplatňování sankcí: Bing nezjišťuje chyby webu tak rychle. Vodítko je zde proto mnohem delší než v Googlu.

Jak zkontrolovat, zda se na web vztahují sankce

Bing usnadňuje kontrolu, zda jsou vaše stránky sankcionovány nebo ne. Jediné, co musíte udělat, je otevřít Nástroje pro webmastery Bing, zmáčknout tlačítko " souhrn"a přejděte do sekce" Stav webu" Pokud tam vidíte stav " Blokováno: Ano“- vaše stránky je třeba uložit.

Je čas přejít na Bing

Slunce Bing právě vychází. V blízké budoucnosti jeho podíl na celkovém provozu vyhledávání rychle poroste. Proč? Například proto, že v USA Firefox udělal z Bingu výchozí vyhledávač. Jakmile k tomu došlo, používání Google během 24 hodin kleslo z 82 % na 63 %, zatímco používání Bing/Yahoo vzrostlo z 9 % na 29 %. Snad se tento trend brzy rozšíří i do dalších zemí.

Budoucnost vyhledávání se mění – ať se vám to líbí nebo ne. Je čas, aby se SEO podívali na Bing.